流山市

日本で初めてマーケティング課が設置された流山市の成功事例を紹介します。「母になるなら、流山市」、「父になるなら、流山市」というキャッチフレーズで首都圏に住む共働き子育て世代にターゲットを絞ったマーケティング力により、市の人口が8年間に５万人増加、出生率が16年間に1.14から1.55へと向上しました。また、2025年3月の地価公示発表では、旺盛な住宅需要を背景に市の平均変動率は+13.6%(昨年：+10.1%)と地価の高い上昇が継続しています。結果として、流山市の市民税や固定資産税の歳入が増加しました。流山市の発展の中心となったのが、つくばエクスプレス線の新駅として「流山おおたかの森駅」です。この新駅を中心とした新規開発という点では、すでに既存市街地が形成されている八千代台駅周辺とは大きく異なっていますが、マーケティング課を役所内に設置して戦略的にビジョンを立案し実行していったことが成功要因と考えられます。

１．人口増を実現した流山市のマーケティング戦略と行政経営

流山市がどのようにマーケティング戦略を策定し実行していったかを解説するYouTube動画はこちら。

２．流山市の人口増戦略１０

井崎市長いわく、「流山市の人口増戦略の成功要因の詳細は、書籍『こうして流山市は人口増を実現している』（同友館）に書いてあります」とのこと。YouTube動画はこちら。

３．おおたかまち図鑑

https://otaka.machizukan.com/partners/mayor-nagareyama

４．Heroes of Local Government

【流山市河尻和佳子 #3】行政が場所を用意すればママの夢も叶う

https://www.holg.jp/jirei/kawajiriwakako3/

５．みんな経営応援通信

転入したママたちの悩みに応えて！流山市の女性向け創業スクールが目指す未来とは？

https://letter.sorimachi.co.jp/entrepreneur_support/20220815